Simon Kronseder / Bild: www.projecter.de
Vor kurzem habe ich auf dem Blog von Soeren Eisenschmidt – www.eisy.eu – einen interessanten Artikel gelesen. eisy.eu ist meiner Meinung nach eines der bedeutesten Blogs im deutschsprachigen Raum rund um die Themen Affiliate-Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Themen, die Webmaster / Seitenbetreiber grundsätzlich interessieren. In diesem Artikel mit dem Titel “Vom Affiliate zum Affiliate-Manager (Job)” sucht Simon Kronseder, Head of Affiliate Marketing bei der Agentur “Projecter” aus Leipzig, nach einem neuen Mitarbeiter (Affiliate Manager).
Neugierig auf die Gedanken hinter der Idee, einen neuen Mitarbeiter mittels eines Beitrags auf einen praxisrelevanten Blog zu suchen und natürlich gespannt auf das Ergebnis bat ich Simon Kronseder um folgendes Interview:
1. Herr Kronseder, wie sind Sie auf diese wirklich originelle Idee gekommen? Welche strategischen Überlegungen stecken hinter der Idee?
Naja, Not macht eben erfinderisch. Praxisrelevante Online Marketing Kenntnisse werden nur an den wenigsten Hochschulen vermittelt. Deswegen haben wir uns dafür entschieden, diesen Part selbst zu erbringen und Absolventen im Rahmen eines Traineeships das Handwerk des Online Marketeers zu vermitteln. Aus unserer Erfahrung erweist es sich allerdings als schwieriger, Trainees für das Affiliate Marketing zu begeistern als für Social Media oder Suchmaschinenmarketing. Die meisten Absolventen hatten während ihres Studiums bereits Kontakt mit Google, Facebook oder Twitter. Dass man bei einem Online-Kauf gerade über eine Affiliate-Website in den Shop geleitet wurde, registriert fast niemand.
Der Bekanntheitsgrad von Affiliate Marketing ist in der Durchschnittsbevölkerung sehr gering. Andererseits ist aber für einen Affiliate Manager eine wesentliche Anforderung zu verstehen, wie Affiliates arbeiten. Damit spannt sich auch der Bogen zum Recruiting über einen Blog mit den Schwerpunkten Affiliate Marketing und SEO. Ein Großteil der Leserschaft ist als Affiliate tätig, daher der Versuch diese Zielgruppe direkt anzusprechen.
2. Haben Sie die Stelle zuvor bereits oder parallel auf anderen Webseiten ausgeschrieben? Wenn ja, auf welchen und wie waren Sie mit der Resonanz dieser Veröffentlichung zufrieden?
Die Anzahl an Affiliate Blogs mit relevanten Besucherzahlen ist in Deutschland überschaubar, daher war www.eisy.eu meine erste und bisher einzige Anlaufstelle und Soeren war so freundlich unseren Beitrag zu veröffentlichen.
Alternativ hatte ich ein Affiliate Netzwerk angesprochen, um einen Newsletter an Affiliates aus unserer Region zu verschicken. Leider wurde meine Anfrage abgelehnt. Aber es werden sich in Zukunft sicherlich noch weitere Möglichkeiten ergeben.
3. Betrachtet man die vielen positiven Kommentare unter dem Artikel, würde ich als Außenstehender die Idee zumindest aus Imagesicht als erfolgreich bewerten. Welche Resonanz haben Sie sich erhofft und wie würden Sie Ihre Idee im Nachhinein bewerten?
Ehrlicherweise war ich sehr gespannt, wie ein Jobangebot in einem Blog von der Leserschaft aufgenommen werden würde. Thematisch hat es gepasst, allerdings sind die Leser von eisy.eu an fachlich orientierte Artikel gewöhnt. Mit der direkten Resonanz im Blog bin ich zufrieden, der Beitrag wurde sehr positiv aufgenommen. Nur aus Imagesicht hat sich der Test also gelohnt. Das Ziel war allerdings Bewerber für unser Affiliate Team zu gewinnen, daher warte ich mit meiner abschließenden Bewertung noch. Stand heute, die Aktion hat sich auf den Fall gelohnt und wenn sich eine solche Möglichkeit erneut bietet, würde ich wieder zugreifen.
4. Konnten Sie bereits einen passenden Kandidaten über die Veröffentlichung bei eisy.eu finden?
Bewerbungen über den Beitrag haben sich bisher noch nicht eingestellt, allerdings ist es auch noch zu früh, um schon eine endgültige Bilanz zu ziehen. Schließlich ist eine Bewerbung ein wohl überlegter Schritt und in diesem Fall würde ein Affiliate sogar die Art seiner Tätigkeit verändern. Ich glaube, dass potentielle Interessenten die Aktion im Hinterkopf behalten werden und die Aktion noch Früchte tragen wird.
Vielen Dank für das Interview!
Über die Projecter GmbH:
Die Projecter GmbH ist eine junge Agentur für Online Marketing mit Sitz in Leipzig. Die Erstellung und Umsetzung von Kampagnen in den Bereichen Suchmaschinenmarketing (SEM), Affiliate- und E-Mail-Marketing sowie die Durchführung von Workshops zu diesen Themengebieten gehören zu den Kerntätigkeiten des Agenturteams.
Kommentare
Ich fand diese Aktion gut, war kreativ und spricht bestimmt die richtige Zielgruppe an! Es gab übrigends auch den umgekehrten Fall, einen Gastbeitrag (dieser hier) von einem Blogger der einen Job gesucht hat. Wäre vllt. auch spannend zu wissen was daraus geworden ist.
Hallo Lukas,
kann ich Dir genau sagen, was aus diesem Blogger geworden ist. Er hat nach dem Gastbeitrag etwa zwei Hände voll Angebote erhalten. Davon hat sich, nach ordentlicher Überlegung, ein Angebot in die engere Wahl genommen. Es kam zu einem Vorstellungsgespräch. Wenn ich mich nach der letzten Unterhaltung nicht irre, hat es geklappt und seine Laufbahn geht derzeit in der neuen Firma weiter.
Zur Norm wird diese Art der Mitarbeitersuche bestimmt nicht, denn es setzen doch sehr viele Unternehmen immer noch auf traditionellere Arten – umso eher lohnt sich das dann aber sicher für diejenigen, die etwas experimentierfreudiger sind. Daher hoffe ich doch mal für euch, dass sich wirklich noch handfeste Resultate daraus ergeben werden.
Die Idee der Personalsuche im eigenen Blog ist schlichtweg genial. Aber leider auch sehr Themen bezogen. Ich bin im Finanzdienstleistungssektor tätig und könnte mir kaum vorstellen, so geeignetes Personal zu finden.
Auch finde ich, wurde das Interview in einem für einen Blog hoch professionellem Stiel durchgeführt. Gute Arbeit
Na ja, soviel ich weiss ist es doch so, dass der Großteil der vergebenen Jobs über private / berufliche / professionelle Kontakte vermittelt werden und nicht durch klassische Ausschreibungen. So betrachtet ist diese Aktion im digitalen Zeitalten längst überfällig. Diese Variante der Mitarbeitersuche wird in einigen Jahren vielleicht durchaus häufiger vorkommen.
Was für eine geniale Idee,.. aber wie vermarktet man denn seinen Blog dann ?? Ich bin schon lange auf der Suche nach mehr Musikern, die sich mir anschliessen, da ich fast völlig ausgebucht bin, aber ich finde kaum jemanden, da ich in Google kein ordentliches Ranking habe. Aber deine Idee mit dem BLOG ist genial..
für mich sowieso unbegreiflich wie manche Firmen Mitarbeiter suchen, gerade in den Bereich SEO oder Affiliate ist man eher auf Praxis angewiesen als auf die ach so tollen Abschlüsse als Fachinformatiker etc, deswegen finde ich den Weg von Herr Kronseder sehr gut, er weis worauf es ankommt
Ein sehr interessanter und ausgewogener, sich an der Praxis orientierender Artikel, der sich mit meinen HR-Erfahrungen und meiner Sicht der Dinge voll und ganz deckt und dessen Aussagen ich in jeder Beziehung unterstreichen kann. Schade, dass der Suchkanal Blogs in der HR-Berichterstattung nicht häufiger thematisiert wird und in der Agenda von HR-Leuten nicht weiter oben steht. Denn kaum irgendwo können Qualifikationen derart authentisch geprüft werden wie über einen Blog